Il giornale professionale social: alla scoperta di LinkedIn Today

Il tempo a disposizione per scoprire contenuti interessanti è sempre meno. Aumenta ogni giorno il numero degli input: le “fonti” a cui siamo iscritti, le persone che seguiamo sui social network, i blog che leggiamo. Per questo diventa sempre più importante la “content curation“: il processo per cui i contenuti che sono per noi interessanti vengono selezionati, aggregati e in alcuni casi arricchiti, contestualizzati e riassunti. La content curation ci permette di ottimizzare l’attenzione, focalizzandola sui contenuti che contano veramente, dando la possibilità di approfondire quelli che ci sembrano più rilevanti.

Esistono diversi livelli di content curation: quello con valore più forte è sicuramente basato sulla componente umana, che permette di definire ciò che è più interessante e degno di nota, aggiungendo anche un valore di commento, oltre che di selezione. Pensate ai “riassunti” di tendenze o eventi scritti dai vostri blogger preferiti.

Un altro livello di content curation molto interessante è quello che unisce software e componente umana: quello che, in pratica, permette di capire, analizzando il comportamento delle persone sui social media, cosa sia più importante e degno di nota prendendo in considerazione informazioni e dati statistici come base per un lavoro editoriale.

Un terzo livello, più semplice ma comunque interessante, usa le persone come fonte e non aggiunge approfondimenti o contestualizzazioni a livello editoriale.

In questo contesto si inserisce il nuovo servizio che LinkedIn ha lanciato da pochissimi giorni: LinkedIn Today. Si tratta di un “giornale” professionale social, in cui viene data visibilità ai contenuti più rilevanti per l’utente sulla base di parametri molto semplici:

• Ciò che hanno condiviso le proprie connessioni e i propri collaboratori su LinkedIn;
• Ciò che interessa un pubblico più ampio anche fuori dal settore di riferimento dell’utente;
• Ciò che stanno condividendo le principali personalità del settore di riferimento;

LinkedIn Today è interessante anche per altri due motivi:

• Approfondimenti: esiste una funzionalità che permette di capire chi ha condiviso l’articolo e perché;
• Mobilità: LinkedIn Today è integrato con l’applicazione mobile di LinkedIn per iPhone;

Per le marche quindi è sempre più importante far parte della conversazione per essere rilevanti: il concetto di “acquisto di spazi” in soluzioni come quella di LinkedIn Today è poco rilevante. Per raggiungere le persone più interessate, la strategia più efficace è sempre più coinvolgere i loro amici.

LinkedIn Today è un ottimo prodotto, che mostra anche alcune aree di miglioramento:

• Componente umana: non esiste una redazione che potrebbe arricchire e contestualizzare i contenuti;
• Focus: rendere LinkedIn Today uno strumento unicamente professionale è in linea con la vocazione del social network a cui appartiene, però rappresenta un canale dedicato e quindi da aggiungere a tutti i canali con cui le persone entrano in contatto ogni giorno. La sfida sarà trovare spazio nell’agenda delle persone;
• Referenze: pesano molto le referenze interne a LinkedIn stesso. I contenuti condivisi su LinkedIn non tengono conto di ciò che le persone stanno condividendo, commentando e creando sull’intero social web: questo può comportare una visione parziale dell’universo di riferimento;

Cosa pensate di LinkedIn Today?

Ecco un video che lo racconta:

Vi invitiamo poi a provarlo qui, se non lo avete ancora fatto, e a condividere le vostre impressioni.

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