Foursquare è nato con la precisa intenzione di aiutare le persone a scoprire – ed esplorare – la propria città, di uscire e trovare un bel locale dove bere un buon moijto, la trattoria che prepara le lasagne più buone della zona o magari il negozio di dischi che oltre ad avere tutti i vinili di Johnny Cash, offre lo sconto del 10% al Mayor.

Di quali sono le opportunità offerte da Foursquare e quante sono ormai le case history interessanti abbiamo parlato tante volte – e continueremo a farlo – ma quello che è stato annunciato ieri, in concomitanza con la public release di iOS5 per iPhone/iPad – segna un momento davvero importante nella sua evoluzione: sto parlando di Radar (dispo.

Il titolo del post con cui viene presentato l’update riassume molto bene ciò di cui vi sto per parlare: The real world, now in real-time! Say hi to foursquare Radar!

Ma cos’è? Semplice, è una nuova funzionalità che rende la presenza di qualsiasi business (dal più piccolo esercizio commerciale al più grande dei brand) molto più attiva e volta all’interazione con le persone.
Concretamente, non sarà più necessario che l’utente acceda all’applicazione per scoprire il luogo che sta cercando, ma sarà l’applicazione stessa ad avvisare che da quelle parti c’è quella galleria d’arte che si voleva visitare perché consigliata da un amico, o il punto vendita di quella marca di abbigliamento che piace tanto.

Ma come fa Foursquare a sapere quali sono i nostri gusti e di cosa vogliamo essere avvisati? Semplice, attraverso le Liste – una funzionalità introdotta con gli ultimi update dell’applicazione, che consente alle persone di seguire (o creare) determinate liste di cose da fare: queste liste possono essere create da qualsiasi utente (e quindi anche dai brand) e condivise con gli amici.

Ad esempio, se siete dei grandi fan di Starbucks (tanto per citare un brand noto a tutti) e seguite la lista che contiene tutti i suoi punti vendita, Foursquare vi avviserà non appena vi trovate nei dintorni di uno di questi, senza che siate voi a doverlo ricercare perché avete voglia di un Frappuccino. In fondo, come diceva Steve Jobs (e non solo lui), non sempre i consumatori sanno cosa vogliono, né quando lo vogliono: e spesso per un brand è importante farsi notare, soprattutto quando c’è la possibilità di convertire la semplice segnalazione in un acquisto nel giro di pochi istanti.

Pensiamo poi, a come questa nuova funzionalità potrebbe essere sfruttata da chi si occupa di turismo: proporre alle persone delle liste da seguire nelle città che stanno visitando, e far sì che sia Foursuqare a dire “ehi, ti trovi a pochi passi dal Palazzo Ducale, uno dei luoghi che volevi vedere”. Beh, potrebbe essere un modo interessante per accompagnare i consumatori in giro per la città.

Insomma, le opportunità offerte e le applicazioni possibili sono davvero tante, non pensate? Voi avete in mente qualche possibile utilizzo della nuova funzione Radar o siete tra quelli più preoccupati degli aspetti legati alla possibile invasione della privacy di servizi di geolocalizzazione come Foursquare?

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Poche ore fa, Foursquare ha annunciato una novità rivoluzionaria: la possibilità, per tutte le marche, di creare le proprie “Foursquare Page”. Le principali funzioni di Foursquare, che fino a oggi erano riservate alle persone, sono oggi disponibili per tutti i brand che vogliono utilizzare la geolocalizzazione come punto di contatto con la propria community.

In concreto, cosa possono fare le marche oggi?

• Creare pagine, aggiungendo un “banner” personalizzato, un’immagine, un’introduzione alla propria presenza, un collegamento a Twitter e alcuni “tip” di partenza da attribuire alle proprie location;
• Gestire le proprie pagine come le persone possono gestire i propri profili;
• Fare check-in: se la marca partecipa a eventi fisici o è presente in spazi specifici, potrà fare check-in proprio come fanno le persone. Questo risvolto è molto utile a rendere “fisico” il rapporto tra i brand e le proprie community;
• Integrare la propria presenza Foursquare con la propria presenza Facebook;

La possibilità di creare pagine, fino a oggi limitata a pochi brand, è ora estesa a tutti e consentirà molte possibilità. Per vedere qualche esempio, vi suggeriamo di visitare la galleria di pagine Foursquare.

Avete già pensato a come la vostra marca o i vostri brand preferiti possono sfruttare al meglio le pagine Foursquare? Come al solito, prima di attivare un canale, vi raccomandiamo di capire se il “target” a cui vogliamo rivolgerci lo utilizza realmente, attraverso un’analisi dal punto di vista sociografico.

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